Ngày 4.8, Forbes Việt Nam công bố danh sách 50 thương hiệu dẫn đầu trong các lĩnh vực kinh doanh tại Việt Nam năm 2020. Dược Hậu Giang là cái tên duy nhất được xướng trong top 30 thương hiệu đầu tiên của danh sách. Dù COVID-19 giáng một đòn đau vào nền kinh tế trong suốt nửa giai đoạn đầu năm 2020 song Dược Hậu Giang vẫn là doanh nghiệp dẫn đầu thị trường dược Việt Nam, chiếm 14% thị phần thuốc sản xuất trong nước với doanh thu thuần hợp nhất là 3.866 tỷ đồng và lợi nhuận trước thuế 720 tỷ đồng, xấp xỉ so với năm 2019. Vậy Dược Hậu Giang (DHG Pharma) đã sử dụng chiến lược kinh doanh như thế nào? Các nhà quản trị chiến lược đã làm gì để đạt được các mục tiêu đề ra? Cùng tìm hiểu về chiến lược marketing của dược hậu giang trong bài viết sau đây.  Sản phẩm của Dược Hậu Giang – DHG Pharma ( Ảnh : dhgpharma.com ) Được thành lập từ 2/9/1974, Công ty cổ phần Dược Hậu Giang hay còn biết tới với cái tên DHG Pharma là một trong những công ty dược tên tuổi lâu đời tại Việt Nam. Trụ sở chính của công ty nằm tại 288 Nguyễn Văn Cừ, Ninh Kiều, TP. Cần Thơ. Công ty tăng nhanh hoạt động giải trí sản xuất đa mảng, từ kinh doanh thương mại dược phẩm, thược phẩm chế biến, xuất khẩu dược liệu, dược phẩm, nhập khẩu những trang thiết bị sản xuất y tế, sản xuất thuốc văn minh. DHG tăng trưởng ngày càng triển khai xong nhờ nguồn nhân lực dồi dào, vì quyền lợi chung cổ đông. Tiêu chí đạo đức, xu thế kế hoạch dài hạn của công ty nằm ở truyền thống văn hóa truyền thống riêng, lấy nghĩa vụ và trách nhiệm, hợp tác, đãi ngộ làm mục tiêu hành vi. Đây được xem là vũ khí sắc bén cạnh tranh đối đầu trên thương trường . Giới thiệu về DHG – Slogan của Dược Hậu Giang là Vì một đời sống khỏe đẹp hơn ( Ảnh : CafeF ) DHG xu thế thực thi bằng chính năng lượng lõi và kinh nghiệm tay nghề trình độ của mình và lan rộng ra kinh doanh thương mại trên nguyên tắc đa dạng hóa đồng tâm. Với tầm nhìn : “ Vì một đời sống khỏe đẹp hơn ” và sứ mạng “ Luôn phân phối sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao, thỏa mãn nhu cầu ước vọng vì đời sống khỏe đẹp hơn ”, DHG ngày càng chiếm được lòng tin của người tiêu dùng . Qua hơn 32 năm hình thành và tăng trưởng, DHG xứng danh là doanh nghiệp đứng vị trí số 1 ngành công nghiệp dược Nước Ta. Sản phẩm của công ty trong 11 năm liên tục được bầu chọn là “ Hàng Nước Ta chất lượng cao ” và đứng top 5 ngành hàng dược phẩm. Thương hiệu Dược Hậu Giang lọt top “ 100 tên thương hiệu đứng vị trí số 1 Nước Ta ” trong 2 năm 2005 – 2006 do người tiêu dùng bầu chọn . DHG là một trong những doanh nghiệp niêm yết uy tín 2020 ( Ảnh : Dhgpharma. com ) DHG áp dụng với chiến lược đa dạng hóa sản phẩm. Công ty tập trung vào 3 nhóm sản phẩm chính gồm sản phẩm dược phẩm, sản phẩm thực phẩm chức năng và sản phẩm mỹ phẩm. Trong 5 năm gần đây, DHG tập trung chuyên sâu vào sản xuất những sản phẩm tân dược mới có chất lượng cao, mẫu mã đẹp với nhãn hàng biệt dược để bán vào những thành phố lớn có thu nhập cao với giá cao gần bằng thuốc nhập khẩu của những hãng dược phẩm nổi tiếng trên quốc tế . Đa dạng hóa sản phẩm là một phần trong kế hoạch marketing của Dược hậu giang ( Ảnh : dhgpharma.com ) DHG sản xuất và đáp ứng những sản phẩm chất lượng cao nhằm mục đích thỏa mãn nhu cầu nhu yếu khách người mua, tập trung chuyên sâu tăng trưởng dòng sản phẩm nòng cốt. Nguyên lý 20/80 được DHG vận dụng trong toàn bộ những mặt hoạt động giải trí ( kế hoạch sản phẩm, người mua, đội ngũ nhân sự ) nhằm mục đích sử dụng hiệu suất cao những nguồn lực của công ty. DHG quy đổi hài hòa và hợp lý cơ cấu tổ chức sản phẩm, tập trung chuyên sâu vào sản xuất những nhóm sản phẩm mang lại lệch giá và doanh thu cao, chăm nom nhóm người mua có doanh số lớn . Ví dụ như Paracetamol là dòng sản phẩm thông dụng, thường được kê toa điều trị cho bệnh nhân bị cảm cúm. Không giống công ty khác sản xuất 1-2 loại sản phẩm paracetalmon, Dược Hậu giang sản xuất nhiều loại thuốc hạ sốt mang tên thương hiệu Hapacol, cung ứng nhu yếu mọi người mua. Tính đến nay, Hapacol có số lượng lên đến 23 loại với nhiều hàm lượng ( 150, 250, 325, 500, 650 mg … ) và hình thức bào chế khác nhau ( viên nén, viên nang, thuốc bột … ) dành cho mọi lứa tuổi. Chưa kể ngoài hạ sốt, Hapacol còn được phối hợp với những dược chất khác cho hiệu quả phong phú hơn, hoàn toàn có thể tương hỗ trị những bệnh cảm, sổ mũi thường thì. Đây là dòng sản phẩm nòng cốt mang lại nguồn lệch giá hầu hết cho DHG . Rất nhiều bài báo đã đưa tin về công nghệ tiên tiến sản xuất thuốc của DHG ( Ảnh : Zing. vn ) >> Xem thêm: [Case Study] 5THEWAY: từ chiến lược visual marketing đến thương hiệu thời trang đường phố hàng đầu Việt Nam DHG vận dụng kế hoạch định giá cho 2 nhóm hàng :
Chiến lược giá của DHG ( Ảnh : CafeF ) Để Giao hàng người mua trên thị trường, DHG có một mạng lưới hệ thống những hiệu thuốc kinh doanh bán lẻ của công ty, vừa là nhà phân phối sỉ đến những công ty dược địa phương, nhà thuốc tư nhân … giúp phân phối sản phẩm đến nơi mà đơn vị chức năng chưa vươn tới . DHG có rất nhiều hiệu thuốc của doanh nghiệp, ngoài những còn phân phối sản phẩm ra những công ty dược phẩm khác ( Ảnh : NDH.vn ) Với ngân sách marketing hạn chế, DHG không tăng nhanh việc quảng cáo dạng TVC mà chọn hướng đi chăm sóc đến người mua của mình vì đây là bộ phận có ảnh hưởng tác động đến 60 % quyết định hành động tiêu dùng của người mua thuốc. Với kế hoạch khuyến khích những nhà thuốc tọa lạc, dự trữ sản phẩm và củng cố, duy trì với quan hệ trung gian và nhân viên cấp dưới bán hàng, DHG Pharma đã xây dựng “ Câu lạc bộ cùng thịnh vượng ” hoạt động giải trí với mục tiêu cùng sống sót và tăng trưởng song song với người mua, san sẻ doanh thu niềm vui với người mua. Điều kiện tham gia và quyền hạn của người mua được lao lý đơn cử theo doanh thu trung bình hàng tháng của những nhà thuốc. Điều này vừa thôi thúc doanh thu, vừa tạo mối quan hệ vững chắc với tệp người mua thân thiện. Ngoài ra, DHG cũng gửi thiệp chúc mừng sinh nhật người mua một cách đều đặn . DHG có chiến lược khuyến mãi mới mẻ, nhưng vẫn thu hút người dùng (Ảnh: Afamily)
Xem thêm: Điều hòa tốt nhất thị trường hiện nay mà bạn nên chọn Theo điều tra và nghiên cứu của Kantar, 77 % người tiêu dùng vấn đáp rằng họ thường bị lôi cuốn bởi quảng cáo trên truyền hình, 35 % thích xem quảng cáo qua Internet và số còn lại thích xem trên tạp chí. Nhưng mức giá cho TVC quảng cáo trên sóng truyền hình thường khá cao, xê dịch từ 5 – 70 triệu / lần cho quảng cáo 30 giây, tùy thuộc vào khung giờ và chương trình ĐK. Do đó DHG không xem đây là phương pháp marketing chính mà chỉ duy trì với tần suất vừa phải. Chúng ta vẫn thường phát hiện những quảng cáo Hapacol trên sóng truyền hình như Hapacol 250 g cho trẻ nhỏ, Hapacol 650 g cho người lớn . Quảng cáo TVC của DHG ( Nguồn : Youtube ) Nhiều điều tra và nghiên cứu chỉ ra rằng, 80 % số người đọc báo không đọc những thông tin chi tiết cụ thể. Mặt khác ngân sách quảng cáo báo giấy khá cao và thường phụ thuộc vào vào kích cỡ, vị trí Open, đen trắng và sắc tố. Vì vậy kế hoạch của hãng là sử dụng báo như một công cụ tương hỗ tuyên truyền cho những hoạt động giải trí quan hệ hội đồng của nhãn hàng, những thông tin chăm nom sức khỏe thể chất để thông tin tới người tiêu dùng có thói quen đọc báo . Nhiều diễn viên, nghệ sĩ cũng đã tin cậy sử dụng sản phẩm của DHG Pharma ( Ảnh : phunuonline ) Kết luận Có thể nói trong những năm qua, nền kinh tế tài chính Nước Ta nói chung và ngành Dược phẩm nói riêng đã có những bước tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ, phân phối ngày càng tốt hơn nhu yếu chăm nom sức khỏe thể chất của người dân. Với kế hoạch marketing của Dược Hậu Giang, doanh nghiệp này đã và đang tìm được cho mình chỗ đứng không thay đổi trên thị trường, xứng danh chiếm được lòng tin của người tiêu dùng và chứng minh và khẳng định vị thế đứng đầu ngành công nghiệp dược . Liên hệ : Admicro là mạng lưới kinh doanh quảng cáo trực tuyến hàng đầu tại Việt Nam với độ phủ tới hơn 97,6% người dùng Internet, sở hữu hơn 200+ website uy tín như Dân Trí, Kênh 14, CafeF, Afamily, GenK, Cafebiz… Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn MIỄN PHÍ về những kế hoạch quảng cáo, truyền thông thương hiệu, giải pháp marketing tại : – E-Mail : – SĐT : 0914.418.789 – Website : http://www.admicro.vn – Địa chỉ : Tầng 20, Center Building Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, TX Thanh Xuân, TP.HN Hải Yến – MarketingAI >> Có thể bạn quan tâm: [Case Study] Học được gì từ hành trình truyền cảm hứng “Proudly Made in Vietnam” của Biti’s Hunter giữa bão Covid-19?
Xem thêm: KẾT QUẢ CỦA PHA SÁNG – sinh tế bào cơ bản – https://dvn.com.vn Đánh giá post |
