Nhờ tính năng kiếm tiền qua lượt xem, Youtube thu hút lượng lớn đội ngũ sáng tạo chuyên sản xuất clip với nội dung đa dạng.  Lượt xem là yếu tố quan trọng để đánh giá sự hấp dẫn của một video YouTube. Đối với người dùng Internet, việc tạo một kênh YouTube không quá khó, chỉ cần một tài khoản Google. Sau khi có kênh và tải video lên, người dùng có thể thu được tiền thông qua lượt xem. Lượt xem càng nhiều, số tiền kiếm được càng lớn. Theo điều khoản cộng đồng của YouTube, một kênh đủ điều kiện bật tính năng kiếm tiền phải có ít nhất 4.000 giờ xem trong 12 tháng gần nhất cho toàn bộ video và 1.000 người đăng ký (subscribe). Bên cạnh đó, kênh cũng phải đạt 10.000 lượt xem (view) và đây là lượt xem thật, không phải lượt xem ảo. Việc phát hiện view thật hay ảo thực hiện thông qua công cụ chuyên dụng của YouTube. Theo Quora, có hai hình thức làm nội dung trên YouTube: "xào nấu" lại các clip cũ, hoặc tự sáng tạo cái mới. Trong số này, sự sáng tạo được lựa chọn nhiều hơn bởi doanh thu mà nó mang lại cao hơn, cũng như không sợ vướng phải vấn đề về bản quyền. Bên cạnh trong nước, các nhà sáng tạo có thể xây dựng clip hướng ra nước ngoài, do số tiền quảng cáo được trả cao hơn. "Với 1.000 lượt xem, nếu ở Mỹ hoặc châu Âu trả 2 - 3 USD, tại Việt Nam chỉ được 0,3 - 0,5 USD", một người đang làm nội dung YouTube tại TP HCM tiết lộ. Để có doanh thu, người dùng phải trở thành đối tác của kênh, gọi là YouTube Partner - chương trình hợp tác giữa YouTube với các "nhà xuất bản" để hiển thị quảng cáo trên video của họ. Có hai cách để trở thành YouTube Partner, một là đăng ký trực tiếp với YouTube hoặc đăng ký thông qua một đối tác trung gian, hay còn gọi là YouTube network. Quảng cáo xuất hiện trên các video bật kiếm tiền. Theo USNews, thông thường chủ kênh có thể kiếm tiền trực tiếp qua YouTube bằng cách liên kết tài khoản với Google Adsense - một dịch vụ phân phối quảng cáo của Google. Khi kết nối với dịch vụ này, video của bạn sẽ hiển thị quảng cáo của những đối tác Google, tiền kiếm được sẽ thông qua người dùng xem hoặc click vào chúng. Chủ kênh có thể nhận tiền thông qua Western Union hoặc chuyển khoản ngân hàng trong nước, nhưng tối thiểu phải đạt 100 USD. Cách phổ biến hơn để kiếm tiền qua YouTube là gia nhập YouTube network, chủ yếu là mạng đa kênh (Multi Channel Network - MCN). Khi tham gia, chủ kênh sẽ được hưởng một số lợi ích nhất định như quảng bá kênh, kết nối tới một số nhà quảng cáo, giải quyết các tranh chấp... Đặc biệt, kênh sẽ được bật content ID - tính năng giúp YouTube tìm video vi phạm bản quyền. Nó cho phép người nắm giữ bản quyền có thể yêu cầu xóa bỏ clip vi phạm hoặc để chúng tồn tại nhưng lấy toàn bộ doanh thu quảng cáo. Đổi lại, khi hợp tác, chủ kênh không được hưởng 100% tiền quảng cáo như với hình thức đầu tiên. Thay vào đó, MCN sẽ hưởng một số phần trăm nhất định từ doanh thu mà kênh tạo ra, thường là 35-50%. Việc kiếm tiền vẫn chủ yếu qua Google Adsense, giao dịch không giới hạn 100 USD, thanh toán qua Paypal. Kiếm tiền trên YouTube cũng có thể thực hiện qua hình thức Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing), tức có thể chèn liên kết đến sản phẩm, dịch vụ của một công ty nào đó lên video hoặc phần mô tả. Khi người xem nhấp chuột vào liên kết, chủ kênh sẽ kiếm được tiền hoa hồng. Điều đặc biệt là nó không phụ thuộc vào lượt xem, mà là lượng người click mua hàng. Đối với các kênh nổi tiếng, ngoài doanh thu từ lượt xem, họ có thể kiếm thêm bên ngoài thông qua hợp đồng quảng cáo, đánh giá sản phẩm với doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân nào đó. Khá "Bảnh" quay video khoe được nút vàng (cho tài khoản trên 1 triệu đăng ký) và tiền kiếm được. Nhờ tính năng kiếm tiền, YouTube trở thành nền tảng làm giàu cho không ít người. Theo Forbes, 10 người "hốt bạc" nhiều nhất trên nền tảng Google năm ngoái đều đạt hơn 10 triệu USD, như Ryan ToysReview (22 triệu USD), Jake Paul (21,5 triệu USD), PewDiePie (15,5 triệu USD)... Tuy nhiên, việc kiếm tiền trên mạng video của Google không hề dễ dàng. Trong điều khoản của mình, YouTube có thể xóa video hay thậm chí xóa kênh nếu phát hiện nội dung đăng tải vi phạm bản quyền, khiêu dâm, bạo lực, vi phạm thuần phong mỹ tục... như trường hợp Khá "Bảnh". Trước khi bị xóa, kênh của người này có gần 2 triệu đăng ký, mỗi tháng mang lại doanh thu hơn 400 triệu đồng. Thời gian gần đây, các nghệ sĩ Việt có cuộc chạy đua nhằm đưa các sản phẩm âm nhạc của mình lọt vào Top Trending - top thịnh hành của Youtube. Lượt xem (lượt view) các sản phẩm âm nhạc đó được trở thành thước đo của sản phẩm và là điều khiến các nghệ sĩ có thể vỗ ngực tự hào. Cùng với cuộc chạy đua này là những thông tin xung quanh thu nhập mà ca sĩ có thể kiếm được khi các MV lọt vào Top Trending của Youtube. Cách đây không lâu, khi Chi Pu cho ra mắt một loạt các MV - chất lượng thì còn phải bàn cãi nhưng đều lọt vào top thịnh hành trên Youtube, có nơi đã đưa ra mức tính toán về thu nhập cực khủng mà nữ ca sĩ nhận được. Cụ thể, đơn vị này đưa ra cách tính, với mỗi 1.000 lượt xem trên Youtube, Chi Pu có thể nhận về 0,8 USD từ quảng cáo banner và 5 USD đến 8 USD cho các video có bật chế độ quảng cáo đầu video. Như vậy, với 11 triệu lượt xem trong MV Từ hôm nay, Chi Pu có thể nhận được số tiền dao động từ 63.800 USD - 96.800 USD (tương đương 1,48 tỷ đồng - hơn 2,25 tỷ đồng). Với 7,2 triệu lượt xem từ MV Cho ta gần nhau hơn, Chi Pu nhận được từ 41.180 USD - 62.480 USD (tương đương 956 triệu đồng - 1,4 tỷ đồng). Với 3 triệu lượt xem từ MVEm sai rồi anh xin lỗi em đi, Chi Pu được Youtube trả 14.500 USD - 22.000 USD (tương đương 337 triệu đồng - 511 triệu đồng). Con số trên khiến nhiều người choáng váng và cho rằng, làm MV triệu view là có thể dễ dàng kiếm được số tiền hàng tỷ đồng. Chi Pu được cho là kiếm được hàng tỷ đồng từ các MV không được đánh giá cao về chất lượng nghệ thuật. Tuy nhiên, một số người có kinh nghiệm trong việc lập kênh Youbute cho các nghệ sĩ khi đọc thông tin trên sẽ chỉ biết cười trừ. Kiếm tiền trên Youtube không hề đơn giản và số tiền các nghệ sĩ Việt nhận được trên kênh này cũng không hề lớn như công chúng nghĩ. Để biết được con số tương đối chính xác mà các nghệ sĩ Việt nhận được từ Youtube chúng ta phải trả lời được câu hỏi: Tiền Youtube trả cho các nghệ sĩ có nguồn gốc từ đâu. Youtube không bỏ tiền ra trả cho người chủ video, trong đó có các nghệ sĩ có MV. Đơn vị này nhận tiền quảng cáo từ các công ty, tập đoàn, thương hiệu muốn quảng cáo trên Youtube. Sau đó Youtube sẽ trích tiền quảng cáo nhận được và chia cho người làm video. Số tiền mà Youtube chuyển cho những người chủ của video lại có sự khác nhau về khu vực. Ở những nơi như Mỹ hoặc Úc, trung bình những người chủ video có thể nhận được số tiền lên tới 5 - 8 USD cho 1000 lượt xem. Tuy nhiên, ở Việt Nam, con số đó chỉ là khoảng 0,8 USD - 1,1 USD cho 1000 lượt xem. Thấp hơn rất nhiều so với mặt bằng chung. Thậm chí có những thời điểm còn thấp hơn cả số tiền trên. Như vậy, nếu một MV có khoảng 1 triệu lượt xem, các nghệ sĩ Việt cũng chỉ được khoảng từ 20 - 25 triệu đồng. Đấy là chưa kể họ phải chia tỷ lệ với các hệ thống giúp họ đăng tải MV của mình trên Youtube, bởi lẽ không phải nghệ sĩ nào cũng có kênh Youtube riêng và càng có rất ít nghệ sĩ có kênh Youtube có nhiều người xem và theo dõi. Một trong những MV triệu view trong thời gian qua nhưng chất lượng nghệ thuật lại ở mức báo động. Tuy nhiên, con số trên cũng chỉ ở mức tương đối. Một người có thâm niên trong việc phát triển kênh Youtube cho các nghệ sĩ Việt chia sẻ: Không ai có thể tính toán và đưa ra một con số chính xác mà Youtube trả cho các nghệ sĩ vì nó còn phụ thuộc vào rất nhiều điều kiện. Chỉ có Youtube mới tính được và báo lại cho người chủ của video. Chỉ có điều chính xác số tiền của các nghệ sĩ Việt Nam nhận được từ Youtube là một con số rất nhỏ bé so với những gì mà công chúng đang nghĩ. Đấy là chưa kể tới việc để MV lọt vào Top Trending là là một câu chuyện rất dài và tốn kém. Giữa thời buổi ngồn ngộn thông tin, chỉ hàng giờ là có hàng vô số video được tung lên trên Youtube, vậy làm cách nào để nghệ sĩ có thể kéo công chúng đến với MV của chính mình? Có rất nhiều cách để các nghệ sĩ làm được điều này, nhưng cách nào cũng khiến họ phải bỏ ra một số tiền rất lớn. Đó có thể là thông qua mạng xã hội. Người nào có trang fanpage lớn là một lợi thế, người nào không có thì đành phải mua quảng cáo trên Facebook hoặc mua quảng cáo chính trên Youtube. Sau đó nghệ sĩ còn phải tổ chức họp fan, các buổi giới thiệu sản phẩm mới, huy động cả ê-kíp để tạo ra những sự kiện gây sốc...Dù là với cách nào đi chăng nữa, số tiền mà nghệ sĩ bỏ ra để gây chú ý cho MV của mình cũng cực kỳ lớn. Đấy là chưa kể tới chi phí khổng lồ đổ vào khâu sản xuất: Mua bài nhạc sĩ, thuê nhạc sĩ hòa âm phối khí, thu thanh, làm MV, hậu kỳ...Cái nào cũng đòi hỏi tới sự xuất hiện của đồng tiền. Vì thế, thu nhập của nghệ sĩ có được từ Youtube khi MV lọt vào Top Trending so với chi phí mà họ đầu tư chỉ là muối bỏ biển. Dù lọt vào Top Trending của Youtube nhưng đây khó có thể coi là một sản phẩm âm nhạc của Hồ Ngọc Hà. Ca sĩ đổ tiền làm MV lọt vào top trending để làm gì? Nhận được số tiền rất nhỏ từ việc căn cứ vào lượt xem trên Youtube, vậy điều gì khiến các nghệ sĩ Việt hào hứng với việc làm bằng được các MV triệu view. Cần phải thấy rõ rằng, trong các MV triệu view ở Việt Nam đều xuất hiện bóng dáng của một thương hiệu nào đó. Nếu nói không ngoa, phần lớn các MV triệu view đó chỉ là hình thức quảng cáo trá hình của các thương hiệu lớn. Các thương hiệu này là nơi bỏ tiền ra cho nghệ sĩ làm MV, quảng bá MV, làm những thủ thuật khiến MV lọt vào Top Trending. Và qua đó, ghim hình ảnh của thương hiệu vào đầu công chúng. Minh chứng rõ ràng nhất cho điều này là MV Vẻ đẹp 4.0 của Hồ Ngọc Hà. Nếu nói về chất lượng, đó là một sản phẩm dưới mức trung bình so với đẳng cấp của "Nữ hoàng giải trí". Tuy nhiên, nếu xét về mức độ quảng cáo cho một thẩm mỹ viện, nó là một sự thành công mỹ mãn. Hầu hết các MV triệu view của Việt Nam trong thời gian qua đều có sự tài trợ của một thương hiệu mua sắm trực tuyến. Các sản phẩm lọt top trending của Bích Phương có sự xuất hiện của một thương hiệu lớn. Rõ ràng, các MV triệu view hiện nay là các kênh quảng cáo rất hiệu quả cho các thương hiệu. So với giá mua quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác, nó rẻ hơn nhiều, thời gian tồn tại lâu hơn và tiếp cận được với lượng công chúng rất lớn. Có những MV mà thương hiệu quảng cáo được lồng vào một cách khéo léo, khiến công chúng rất có thiện cảm. Điều này rất quan trọng trong bối cảnh những người xem phát thanh, truyền hình hay báo mạng thường có xu hướng bỏ qua hay tẩy chay quảng cáo. Hơn nữa, với cái danh "có MV lọt Top Trending", nghệ sĩ không chỉ có thể vỗ ngực tự hào mà còn có thể nâng giá cát-xê khi tham gia các show diễn, dự sự kiện hay làm gương mặt đại diện cho các nhãn hàng. Như vậy, việc liên tiếp có những MV lọt Top Trending, nhà quảng cáo - nghệ sĩ rõ ràng là được lợi, cả về khâu hình ảnh lẫn giá trị kinh tế. Nhưng điều đó không có nghĩa là công chúng được thưởng thức những sản phảm có giá trị về nghệ thuật, càng không phải là góp phần thay đổi diện mạo nền âm nhạc Việt Nam. |
